Farouk El Filahi from Atelier Rouge

What are your main inspirations?

At Atelier Rouge, I take immense pride in representing Africa and Morocco, both of which are rich in cultural heritage and inspirations. Our collections are deeply influenced by the vibrant and diverse cultures of these regions. I find inspiration in the traditional arts, crafts, and patterns that have been passed down through generations.

The mesmerizing landscapes, colors, and textures of the African continent, and the captivating essence of Moroccan culture, also play a significant role in shaping our designs. Embracing the spirit of storytelling, we weave narratives of history and traditions into our collections, creating wearable pieces of art that celebrate the essence of our cultural roots. As we continue our creative journey, we remain committed to honoring and preserving the artistic legacy of Africa and Morocco, infusing contemporary elements to showcase the beauty and uniqueness of our heritage to the world.

What was the biggest turning point in your entrepreneurial journey?

The biggest turning point in my entrepreneurial journey as a fashion designer was when our collection was featured on Hypebeast Middle East. This event not only provided us with global exposure but also validated our vision of showcasing the rich and diverse culture of Africa and Morocco through fashion.

Being part of this event opened doors to collaborations with influencers, fashion magazines, and retailers who shared our passion for promoting African and Moroccan heritage. It allowed us to connect with a broader audience and build meaningful relationships within the fashion industry.

Quelles sont vos principales sources d'inspiration?

Chez Atelier Rouge, je ressens une immense fierté à représenter l'Afrique et le Maroc, deux régions riches en patrimoine culturel et en inspirations. Nos collections sont profondément influencées par la culture vibrante et diversifiée de ces régions. Je trouve de l'inspiration dans les arts traditionnels, l'artisanat et les motifs transmis de génération en génération.

Les paysages envoûtants, les couleurs et les textures du continent africain, ainsi que l'essence captivante de la culture marocaine, jouent également un rôle significatif dans la conception de nos créations. En embrassant l'esprit du récit, nous tissons des récits d'histoire et de traditions dans nos collections, créant des pièces d'art portables qui célèbrent l'essence de nos racines culturelles. Alors que nous poursuivons notre parcours créatif, nous restons engagés à honorer et à préserver l'héritage artistique de l'Afrique et du Maroc, en y ajoutant des éléments contemporains pour mettre en valeur la beauté et l'unicité de notre patrimoine devant le monde.

Quel a été le plus grand tournant dans votre parcours entrepreneurial?

Le plus grand tournant de mon parcours entrepreneurial en tant que designer de mode a été lorsque notre collection a été présentée sur Hypebeast Middle East. Cet événement nous a non seulement offert une exposition mondiale, mais a également validé notre vision de mettre en valeur la culture riche et diverse de l'Afrique et du Maroc à travers la mode.

Participer à cet événement a ouvert des portes à des collaborations avec des influenceurs, des magazines de mode et des détaillants qui partageaient notre passion pour la promotion du patrimoine africain et marocain. Cela nous a permis de toucher un public plus large et de construire des relations significatives au sein de l'industrie de la mode.

How would you describe your creative process?

To be honest, it varies from time to time because, as we know, inspiration often strikes when I least expect it, during a visit to a local market, a conversation with artisans, or even when I'm surrounded by the breathtaking landscapes of these places. I draw from these experiences to create designs that not only pay homage to the diverse heritage of Africa but also infuse a modern, contemporary twist.

What piece of advice would you give to young aspiring designers?

My advice to young aspiring designers is to embrace authenticity and cultural appreciation in your creative journey. Let's make Africa great again, lol.

What's next for Atelier Rouge?

As we say in Morocco, only God knows what's next, but in the future, our brand is dedicated to inspiring and supporting the aspirations of young individuals like us, exemplifying that with unwavering determination, dreams can be realized. We're committed to mentoring and empowering aspiring designers through workshops, collaborations, and community engagement. Beyond fashion, our mission is to demonstrate that with dedication and hard work, we can turn our dreams into reality, setting an example for others who share our ambitions and proving that anything is possible.

Comment décririez-vous votre processus créatif?

Pour être honnête, il est différent d'une fois à l'autre, car, comme nous le savons, l'inspiration frappe souvent quand je m'y attends le moins, lors d'une visite sur un marché local, d'une conversation avec des artisans, ou même lorsque je suis entouré par les paysages à couper le souffle de ces endroits. Je puise dans ces expériences pour créer des designs qui rendent hommage à la diversité du patrimoine africain tout en y ajoutant une touche moderne et contemporaine.

Quel conseil donneriez-vous aux jeunes designers en herbe?

Mon conseil aux jeunes designers en herbe est d'adopter l'authenticité et l'appréciation de la culture dans votre parcours créatif. Montrons à l'Afrique notre soutien, lol.

Quel est le prochain projet pour Atelier Rouge?

Comme on dit au Maroc, seul Dieu sait ce qui se passera ensuite, mais à l'avenir, notre marque est dédiée à inspirer et à soutenir les aspirations des jeunes comme nous, montrant qu'avec une détermination inébranlable, les rêves peuvent devenir réalité. Nous nous engageons à encadrer et à autonomiser les designers en herbe grâce à des ateliers, des collaborations et une participation communautaire. Au-delà de la mode, notre mission est de démontrer qu'avec dévouement et travail acharné, nous pouvons transformer nos rêves en réalité, en donnant l'exemple à ceux qui partagent nos ambitions et en prouvant que tout est possible.